Glazbene Karijere

Komercijalni naspram nekomercijalnog radija

DJ koristeći upravljačku ploču u studiju

•••

Marc Romanelli / Getty Images

Iako običnom slušatelju to možda nije očito, nisu sve radio stanice jednake. Postoje dvije različite vrste radijskih postaja: komercijalni radio i nekomercijalni radio. Razlike između ove dvije vrste postaja nisu samo formatiranje.

Komercijalni radio: Ocjene su broj 1

Komercijalni radio svoj operativni proračun izvodi iz prodajna reklama . Budući da privlače te reklamne dolare na temelju ocjena, komercijalne radijske postaje trebaju stalno velik broj slušatelja. Ove ocjene stanica koristi kako bi potencijalnim oglašivačima pokazala da će kupnja komercijalnog mjesta na postaji doprijeti do značajnog broja ljudi i da je vrijedno ulaganje. Ovi se brojevi također koriste za utvrđivanje cijene oglašavanja. Što više slušatelja postaja ima, to više može naplatiti reklamne spotove i više novca će imati u svom operativnom proračunu.

Nekomercijalni radio: manje oglasa, više raznolikosti

Nekomercijalni radio, skraćeno nazvan i non-comm, uključuje sveučilišne radio i radijske postaje u zajednici, uključujući lokalne podružnice Nacionalnog javnog radija (NPR). Iako ove postaje mogu imati oglašavanje, ono je široko raspoređeno i nije glavni izvor financiranja postaja. Većina nekomercijalnih postaja oslanja se ili na subvencije neprofitnih organizacija kao što je sveučilište ili na doprinose slušatelja za svoj prihod.

Kako komercijalne radio postaje biraju svoje glazbene popise pjesama

Komercijalne postaje nemaju istu vrstu slobode u tome što reproduciraju kao nekomercijalni radio. Žele puštati glazbu glazbenika koji sviraju na tržištu te stanice i imaju nacionalno priznanje. Zapravo, trebaju svirati glazbu koja odgovara ovim kriterijima kako bi dobili ocjenu koja im je potrebna.

Komercijalni radijski pristup obično se svodi na izbjegavanje sviranja novih izvođača osim ako nisu podržani promotivnom kampanjom s velikim proračunom. Kako bi im pomogli da donesu odluke o tome koje će pjesme svirati, postaje surađuju s izdavačima i promotorima kako bi dobili bolju ideju o tome kako će se pjesma/izvođač plasirati na tržište. Žele znati stvari kao što su:

  • Hoće li se pjesma moći kupiti i digitalno i u lokalnim trgovinama?
  • Hoće li biti nacionalne i lokalne kritike za pjesmu/album?
  • Hoće li umjetnik svirati lokalno? Hoće li biti dostupni stanici za intervjue/nastupe u eteru?
  • Hoće li biti lokalnog oglašavanja?
  • Hoće li pjesma biti uključena u neke nacionalne medijske kampanje, filmove, televizijske emisije ili druge medije?

Što je pjesma više izložena, postaja će više biti uvjerena da će njezino puštanje povećati njihovu gledanost jer će biti poznata njihovim slušateljima.

Iz tih razloga komercijalne radijske postaje obično nisu prvi ulazak u svijet radijskih glazbenika. Mnogi nadolazeći glazbenici nemaju proračun ili domet da udovolje zahtjevima komercijalnih radijskih postaja.

Što to znači za promotivne kampanje

Kao netko promoviranje na radiju , razlika između komercijalnog radija i nekomercijalnog radija svodi se na mnogo više od hrpe oglasa između pjesama. Sa stajališta promocije, tim postajama morate pristupiti na različite načine i obično u različitim fazama svoje karijere.

Nekomercijalni radio obično ima mnogo više fleksibilnosti popisi za reprodukciju . Vjerojatnije je da ćete na nekomercijalnom radiju čuti glazbu nadolazećih i ne-mainstream umjetnika.

Oni mogu biti fleksibilni jer se nekomercijalni model ne oslanja na dolare za oglašavanje i ne ovisi o ocjenama. Komercijalne radijske postaje moraju pokazati dobre ocjene kako bi uvjerile oglašivače da troše novac.

Glumeći nove ili netradicionalne umjetnike, nekomercijalne postaje obično daju svojoj publici upravo ono što žele. To je samopojačavajući ciklus koji ide u prilog indie glazbi.

Nekomercijalne radijske postaje također se mogu usredotočiti na niše žanrove glazbe. To se posebno odnosi na radijske postaje u zajednici, koje mogu, na primjer, puštati samo jazz ili narodnu glazbu.

Osim fleksibilnosti popisa pjesama, nekomercijalni radio odlična je polazna točka za mnoge glazbenike jer je konkurencija manja. Glavne oznake obično ignoriraju nekomercijalne postaje, što znači da radijski promotori lakše natječu radio osoblje da pogleda nove promocije.