Oglašavanje

Saznajte više o karijerama u oglašavanju

Članovi reklamne agencije sjede na podu oko snimaka glave kako bi odabrali model

•••

vm / Getty Images



Bez obzira jeste li još u školi i spremni ste pokrenuti svoju oglašivačku karijeru ili želite promijeniti profesiju, morate točno znati što očekivati, a to može uvelike varirati ovisno o tome koju ulogu želite ispuniti u agenciji i u kojem području oglašavanja želite raditi. Lokacija također može biti odlučujući čimbenik.

Strana računa u odnosu na kreativni odjel

Prije nego što se upustite u oglašavanje, morate odlučiti što želite raditi kada dođete u agenciju. Općenito, postoje dva puta: kreativni ili računi. Ovo je, naravno, ogromna generalizacija; postoje mnoge uloge koje nisu niti obuhvaćene tim opisima. Tipičan struktura reklamne agencije uključuje, ali nije ograničeno na, sljedeće ključne uloge:

Recite zbogom redovnim 9 do 5 sati

Prečesto se nadahnuto oglašavanje ne proizvodi u tradicionalnom radnom tjednu. Budite spremni na duge noći, vikende i puno odbijanja. Kreativni rad je srce i duša svake oglasne agencije. To je proizvod. Što znači da mora biti izvrstan posao.

To je također subjektivno, tako da je sjajna ideja za jednu osobu, za drugu osobu. To znači da, za razliku od računovođe, nema točnih ili pogrešnih odgovora. Vi ste po volji kreativnog direktora, koji je po volji klijenta.

Klijent je uvijek u pravu

Nešto što ćete vrlo brzo otkriti je da je novac moć u oglašavanju. S izuzetkom moćnih reklamnih agencija – kao što su Crispin, Porter & Bogusky, Weiden & Kennedy i TBWAChiatDay – klijenti imaju sav novac i većinu moći. Stoga, budite spremni da svojih 120 kreativnih ideja bacite u WC školjku u korist Frankensteinovog čudovišta reklame koju je klijent dizajnirao sa svojom kćeri i dadiljom.

Pametni kreativci su visoko cijenjeni posjed

Imate ideje koje agenciju čine uspješnom, a samim tim i prema vama će se postupati kao s kraljem kada to dobro shvatite. Nastavite to raditi nekoliko desetljeća i jednog dana ćete imati svoje ime na vratima agencije, pridruživši se Billu Bernbachu, Timu Delaneyju, Davidu Abbottu, Leu Burnettu i mnogima drugima. Naporno radite i svoje ime možete urezati u knjige o povijesti oglašavanja i tako zaraditi zgodan život.

Uloge timova za račune

S druge strane medalje, rad na računima također ima svoje uspone i padove. Unatoč tome što želite čuti, tu ste da služite kreativnom radu. Evo samo užeg popisa onoga što podrazumijevaju različite uloge servisiranja računa:

  • Očekujte da ćete raditi jednako dugo kao i kreativci
  • Budite spremni boriti se za posao s kojim se možda ne slažete
  • Znati kako formulirati čvrstu strategiju
  • Naučite servisirati klijenta bez popuštanja svakom zahtjevu
  • Uravnotežite proračun i pridržavajte se čvrstih rokova
  • Prisutni rad, često nekoliko puta
  • Blisko surađujte s kreativnim direktorom
  • Budite diplomat
  • Pomozite u produkciji TV i video snimanja

Znati kada reći da ili ne

Imate klijenta kojeg morate zadovoljiti i često ćete biti uhvaćeni između dva svijeta. Ako radite za oglasnu agenciju koja cijeni izvrstan rad iznad naplate, bit ćete u redu. Ako radite za agenciju koja se bavi samo rezultatom, očekujte da će vam frustrirani kreativci redovito odgrizati glavu koji svoj posao šepajući vraćaju agenciji kao sjenu nekadašnjeg sebe.

Idite izvan zidova Agencije

U oglašavanju je život više od samog obavljanja posla. Oglašavanje je dio pop kulture. Da biste bili dobri u tome, morate se uroniti u to. Što znači da ćete se, kao dobar zaposlenik oglasne agencije, uključiti u mnoge izvannastavne aktivnosti koje proširuju vaš um i vidike. Trebao bi:

  • Idite na odmor koji vam proširuje um
  • Čitajte zanimljive i raznolike knjige, časopise i blogove
  • Pogledajte više od uobičajenih filmova
  • Idi u kazalište
  • Napišite blog
  • Čitajte novine i časopise izvan industrije
  • Bavite se nekim zanimljivim hobijem

Dobro opremljen um dobar je reklamni mozak. Najbolje agencije od vas će očekivati ​​da svoje ispunite iskustvima koja će biti od koristi u radu, pa ako ste društveni zidar, oglašavanje nije za vas.

Više se radi o napornom radu nego o napornoj igrici

Kad je riječ o dekadenciji i razvratu, reći da se to više i nigdje ne događa, bilo bi neiskreno. Ne očekujte da ćete voditi život rock zvijezde radeći u oglašavanju. Iako je istina da je određena količina bujnosti i dekadencije korištena za širenje profesije — televizijska emisija Ludi ljudi prikazuje jedan takav primjer - gotovo je nestao od kolapsa burze kasnih osamdesetih.

Ovih dana, baš kao i svaka druga profesija, sve je u napornom radu i zarađivanju. Spustite glavu i to je fantastična i nagrađivana karijera koja vas može odvesti diljem svijeta.