Payola: Utjecaj na karte
••• Marc Romanelli / Blend Images
Payola je veliki ne-ne u glazbenom biznisu, a ipak je to trajni problem. Payola je riječ koja se koristi za opisivanje radnje diskografske kuće ili druge zainteresirane strane koja plaća radio stanici da svira određenog izvođača (bilo u gotovini ili u robi). Praksa ima očite implikacije: kada novac promijeni vlasnika u zamjenu za radijsku igru, određeni umjetnici postaju više izloženi od drugih. Izloženost je ključna za postizanje velikog uspjeha u glazbenom biznisu, a u idealnom svijetu, odgovor javnosti na umjetnike i pjesme trebao bi potaknuti tko će dobiti najveći dio medijske izloženosti.Kada payola uđe u sliku, izdavačka kuća odlučuje koji će izvođači propasti, a koji uspjeti. Drugim riječima, teren za igru više nije izjednačen.
Payola skandal preokrenuo je svijet rock radija na glavu 1959. godine, srušivši jednog od najomiljenijih DJ-a iz razdoblja, Alana Freeda, i gotovo koštajući Dicka Clarka karijere. Od tada se glazbena industrija je uložio napor da se obračuna s payolom, ali praksa se nastavlja.
Najnoviji razvoj
Pitanje payole ponovno se podiglo na vrh kada je 2005. Sony BMG, jedna od najvećih svjetskih diskografskih kuća, bila prisiljena platiti 10 milijuna dolara kazne nakon što je država New York proglasila tvrtku krivom za sudjelovanje u payoli. Slučajevi kažu da je nekoliko izdavača unutar tvrtke Sony nagradilo DJ-e gotovinom i robom za sviranje Sony umjetnika, pri čemu je većina optužbi uključivala reprodukciju posljednjeg albuma Jessice Simpson. Etiketa se jako potrudila da sakrije svoju praksu, u nekim slučajevima su organizirali lažna promotivna natjecanja i sve nagrade davali DJ-ima.Ovaj skandal jedan je od najvećih payola skandala posljednjih godina.
Godine 2006., Federalna komisija za komunikacije (FCC), koja nadzire radio u SAD-u, objavila je da je pokretanje istrage u payola prakse stotina američkih radio postaja.
Pozadina
Payola, koja se ponekad naziva i 'platiti za igru', stara je koliko komercijalni radio , ali je doista ozbiljno uzeo maha s pojavom rock glazbe i profitabilnog radija za rock glazbu. Sam čin nije protuzakonit u SAD-u, sve dok radio postaja koja prima novac za pjesmu otkrije tu činjenicu slušateljima. Snimljeno je nekoliko pjesama koje parodiraju vježbanje payole, uključujući:
- Hej, g. DJ, mislio sam da ste rekli da smo se dogovorili by Oni bi mogli biti divovi
- Povucite moje konce od The Dead Kennedys
Tema 'plati za sviranje' nastupa uživo često ulazi u raspravu kada se govori o payoli. Plaćanje za sviranje nastupa kada bend plati promotoru za priliku da odsvira nastup. Praksa nije protuzakonita, ali je jako kritizirana i definitivno nepreporučljiva za bendove.
Pros
Ima li prednosti payole? Osim ako niste umjetnik čija karijera dobiva poticaj ili izdavačka kuća koja vidi povećanu prodaju, ne baš. Nažalost, budući da je izloženost 99% bitke u poslu, payola se tim ljudima može isplatiti.
Protiv
Payola boli gotovo sve. Neki od nedostataka prakse payole su:
- Javnost ne može čuti umjetnike čije si izdavače ne mogu priuštiti da otplate DJ-a ili čija izdavačka kuća odbija sudjelovati u toj praksi.
- Umjetnici čiji albumi izlaze u isto vrijeme kad i drugi izvođač čija se izdavačka kuća bavi payolom mogu imati lošu prodaju zbog nedostatka izlaganja, što dovodi do otkazivanja turneje i odustajanja od njihove izdavačke kuće. Posebno je štetan za neovisne umjetnike i male izdavačke kuće.
- To šteti integritetu glazbenog posla i svima koji su u njemu uključeni.
- To povećava cijenu glazbe jer izdavači uključeni u payolu trebaju novac u svom proračunu za plaćanje DJ-eva
- Loše je za radio jer radio postaje homogen. Ljudi se gase kad je ista stara pjesma na svakoj postaji. To također šteti radijskim postajama koje odbijaju primiti mito za predstave, jer druge postaje dobivaju novčane injekcije od izdavača.
Gdje stoji
Kako danas stoji, payola je i dalje ilegalna, a opet široko rasprostranjena. Nažalost, kada se ljudi koji su uključeni izvuku, to funkcionira. Međutim, kućište Sony BMG osvijetlilo je ovo pitanje, a u tijeku je suzbijanje.