Oglašavanje

Što radi direktor oglašivačkih medija?

Saznajte više o plaći, potrebnim vještinama i više

SadržajProširitiSadržaj Jedan dan u životu direktora reklamnih medija: predstavite potencijalnim klijentima, upoznajte se s medijskim prodavačima, planirajte buduće medijske kupnje, upravljajte medijskim timom

Ravnoteža / Tim Liedtke

Možda ste čuli za 'direktora medija' u svijetu oglašavanja, ali imate pitanja o ulozi i odgovornostima koje su mu dodijeljene. Kada vidite (ili čujete) reklamu na TV-u, radiju, reklamnom panou, internetu, u svom poštanskom sandučiću, u novinama i časopisima, na mobilnom telefonu ili u kinu, direktor reklamnih medija odigrat će glavnu ulogu u dobivši to tamo. Njihova je odgovornost voditi odjel za medije i donijeti ključne odluke u vezi s vremenom i postavljanjem tih oglasa.

Kao s većinom poslova u oglašavanju, tipičan dan zapravo ne postoji. Konkretno, direktor medija mora biti spreman reagirati na trenutne događaje i promjenjivost tržišta u trenutku. Na primjer, u slučaju tragedije ili kontroverzne vijesti, direktor medija mora biti spreman brzo uskočiti i osigurati da se medijske kupnje povuku iz određenih medija kako bi se izbjegla neugodnost (ili još gore) i za agenciju i za klijent.

Direktor medija trebao bi očekivati ​​da će putovati nadaleko i naširoko kako bi se susreo s raznim dobavljačima diljem zemlje (a možda i svijeta, radi međunarodnih kampanja). Direktor medija također može očekivati ​​da mu se udvaraju prodavači, klijenti i druge vanjske agencije, što rezultira puno besplatnih obroka, ulaznica za predstave i danima na sportskim događajima. To je priroda posla i način na koji se pregovara o puno poslova.

Dužnosti i odgovornosti direktora reklamnih medija

Kao pregled, direktor medija će raditi ruku pod ruku s klijentom, timom za račune i kreativnim odjelom kako bi osigurao da što veći broj ciljnih demografskih skupina vidi svoje oglasna kampanja koliko je moguće. Koristeći mješavinu istraživanja tržišta, analize, strukture cijena i razmatranja klijenata, direktor medija je u konačnici odgovoran za osiguravanje da oglasna kampanja ima ogroman doseg za najbolju moguću cijenu.

Što se tiče specifičnih dužnosti, tijekom uobičajenog mjeseca u agenciji za oglašavanje, direktor medija obično:

  • Upoznajte se s prodavačima medija
  • Upravljajte timom medijski planeri i kupaca
  • Pohađajte sastanke strategije za nove poslove
  • Predstavite potencijalnim klijentima
  • Kontaktirajte postojeće klijente kako biste razgovarali o njihovim projektima
  • Provjerite status računa klijenata
  • Planirajte buduće kupnje medija
  • Upoznajte se s dobavljačima koji nude medijske mogućnosti
  • Provjerite najnovije trendove, posebice u društvenom prostoru

Direktori oglašivačkih medija zaduženi su za istraživanje, razvoj i provedbu medijskog plana klijenta, a možda će morati obaviti i dodatne zadatke kako bi postigli pozitivan ishod za svoje klijente.

Plaća direktora reklamnih medija

Da ne bude zabune, direktor medija je vrlo odgovorna pozicija i zato dolazi s plaćom koja to odražava. To je dobro plaćena karijera, iako se plaća direktora reklamnih medija i dalje razlikuje ovisno o razini iskustva, zemljopisnoj lokaciji i drugim čimbenicima.

Izvor: Plaća.com, 2019

Obrazovanje, osposobljavanje i certificiranje

Ne možete postati medijski direktor odmah nakon fakulteta. To je pozicija, kao a kreativni direktor ili direktor računa, što zahtijeva mnogo tvrdokornog iskustva u industriji. Osim tog iskustva, većina medijskih redatelja bit će i dobro obrazovana.

  • Obrazovanje: Od direktora medija možete očekivati ​​da ima najmanje 4-godišnju fakultetsku diplomu (poželjno je magisterij) iz oglašavanja, komunikacija, novinarstva, poslovne administracije, marketinga, financija/računovodstva ili ekonomije.
  • Iskustvo: Tipičan medijski direktor imat će minimalno pet do 10 godina iskustva u medijskom odjelu, s praktičnim iskustvom u istraživanju medija, kupnji medija i upravljanju osobljem medijskih stručnjaka.

Vještine i kompetencije direktora oglašavačkih medija

Obrazovanje i radno iskustvo su važni, ali i druge vještine dolaze u obzir za pojedince koji su izvrsni u ovom poslu. Te vještine uključuju:

  • Izvrsne sposobnosti planiranja : Mora biti izuzetno dobro organiziran. Osobito je korisno ako pojedinac ima prethodno iskustvo u emitiranju, tiskanju, otvorenom, online i radiju.
  • Pamet u društvenim mrežama: Pomaže kontinuirana svijest o najnovijim društvenim medijima i trendovima oglašavanja.
  • Pregovaračke vještine: Ljudi s vrhunskim pregovaračkim vještinama mogu postići odlične cijene i doseg publike za svoje klijente.
  • Kontrola stresa: Dobro raditi pod pritiskom i uspjeti u kratkim rokovima ključni su za uspjeh na ovoj poziciji.
  • Timski igrač: Pojedinci koji lako mogu raditi sa širokim rasponom ljudi, uključujući klijente, prodavače i vlastito osoblje, bit će izvrsni.
  • Analitički: Analitički umovi imaju prednost jer mogu analizirati podatke istraživanja kako bi odredili najbolji položaj za klijentove potrebe

Outlook poslova

Prema američkom Uredu za statistiku rada, izgledi za menadžere oglašivačkih medija tijekom sljedećeg desetljeća u odnosu na druga zanimanja i industrije su dobri, potaknuti kontinuiranom upotrebom i važnosti reklamnih, promotivnih i marketinških kampanja.

Očekuje se rast zaposlenosti za oko 10% u sljedećih deset godina, što je brži rast od prosjeka za sva zanimanja između 2016. i 2026. godine. Ova stopa rasta u usporedbi s predviđenim rastom od 7% za sva zanimanja.

Uz kontinuirani rast internetskog oglašavanja, kandidati koji se izvrsno snalaze u navigaciji digitalnim svijetom imat će najbolje izglede za posao.

Radno okruženje

Menadžeri reklamnih medija uglavnom rade za reklamne tvrtke, odnose s javnošću i druge tvrtke srodnih usluga. Obično podnose izvještaje najvišem menadžmentu svoje tvrtke.

Radni raspored

Većina direktora reklamnih medija radi s punim radnim vremenom. Možda će morati redovito odlagati prekovremene sate, zbog stalnih rokova uključenih u posao.

Kako dobiti posao

PRIPRAVNIK U AGENCIJI ZA OGLAŠAVANJE

Ako ste još na fakultetu, stažiranje u oglasnoj agenciji daje vam priliku vidjeti kakav će biti rad u medijskom odjelu. To je također fantastičan način da uspostavite kontakte i dobijete preporuke za poslove negdje drugdje ako u toj agenciji nema slobodnih pozicija nakon što diplomirate.


STEĆI ISKUSTVO

Kao i većina drugih oglašivačkih zanimanja, možete očekivati ​​veliku konkurenciju kada pokušavate ući u medijski odjel. Nećete odmah stupiti u ulogu direktora medija; postoji ljestvica za uspon, a prije te pozamašne pozicije dolazi uloga kupca medija i medijskog planera, s juniorskim i seniorskim varijacijama onih u mješavini.

Usporedba sličnih poslova

Osobe koje su zainteresirane da postanu direktor reklamnih medija također razmatraju sljedeće karijerne putove, navedene s njihovim srednjim godišnjim plaćama:

Izvor: Američki ured za statistiku rada, 2017