Zašto je zadirkivanje kritično za uspješnu TV emisiju

••• Rob Lewine/Getty Images

Pitajte većinu Producenti TV vijesti o pisanju zadirkivanja, a mogli biste vidjeti kako im oči kolutaju i čuti kako stenju. To je zato što su zadirkivanja bitan dio proizvodnje uvjerljivih vijesti, no mnogi ih producenti mrze raditi.

To je obično zato što pisanje zadirkivanja ima manje veze s čistim novinarstvo i ima više zajedničkog s TV reklamama. Dakle, producenti koji nisu pravilno obučeni nisu baš dobri u zadirkivanju. Uz nekoliko osnovnih savjeta, oni se zapravo mogu radovati ovom dijelu svoje svakodnevice.

Zadirkivanja vijesti: što su to?

Zadirkivanja su ono što je Voditelji TV vijesti recimo kako bi uvjerili gledatelje da pogledaju vijesti ili da nastave gledati. Obično dolaze u nekom obliku naslova prije početka vijesti i na kraju svakog bloka vijesti, neposredno prije reklame.

Evo primjera zadirkivanja prije vijesti: 'Sljedeće na Channel 5 Action News, zašto guverner kaže da se ne boji povisiti vaše poreze. Pas se suočava sa smrću u požaru u kući, ali laje na putu do sigurnosti. Može li uragan koji se sprema u Atlantiku utjecati na vaše planove za vikend? I vidite kako bi gljive mogle biti odgovor na duži život. Sljedeće su Akcijske vijesti Channel 5.'

Evo primjera zadirkivanja tijekom informativnog programa: 'Još uvijek dolazi na Channel 5 Action News, ona ima 105 godina, ali je najnovija maturantica lokalne srednje škole. Upoznat ćete je i vidjeti zašto nije odustala od dobivanja diplome. Osim toga, ne propustite nevjerojatan video čovjeka koji preživi ugriz morskog psa na moru. Držite se, stižu još akcijskih vijesti Channel 5.'

Cilj je brzo privući pozornost kako gledatelji ne bi promijenili kanal ili isključili TV prijemnik. Kao gledatelj vijesti, zadirkivanja ste vidjeli tisuće puta. Čini se da ih je jednostavno napisati, ali postoje ključni sastojci koje morate zapamtiti kada pišete TV vijesti kako biste ostvarili svoj cilj zadržavanja publike.

Znati koje vijesti zadirkivati

Producent vijesti može imati 20 priča u emisiji vijesti. Neke se priče pojavljuju i na suparničkim postajama, poput sastanka gradskog vijeća ili konferencije za novinare guvernera. Ostale priče su jedinstvene za stanicu. Neke bi se priče mogle smatrati 'važnima', dok su druge značajke.

Baš kao što je sama emisija vijesti mješavina hitnih vijesti i lakših jela, zadirkivanja bi također trebala odražavati tu raznolikost. Zadirkivanja koja ne sadrže ništa osim automobilskih nesreća, ili, s druge strane, priče o štencima i djeci ukazivale bi na to da je emisija okrenuta prema jednoj vrsti sadržaja.

Prilikom odlučivanja koje priče će zadirkivati, producent bi trebao uzeti u obzir ciljanu publiku postaje. To se često utvrđuje istraživanjem fokus grupa.

To istraživanje vjerojatno već ima ulogu u kojoj se priče pokrivaju. Ako je producent zadužen za ranu večernju emisiju vijesti koja je usmjerena na žene, onda bi zadirkivačke priče o zdravlju, odgoju djece i pitanjima kvalitete života bio jedan od načina da do njih dođe. Iako je ovo samo općenito, većina konzultanata za TV vijesti savjetovala bi izbjegavanje zadirkivanja kriminala ili sporta u toj vrsti vijesti, osim ako postoji komponenta ljudskog interesa izvan osnova priče.

Videozapis je važan u zadirkivačkim pričama

Budući da govorimo o televiziji, video je važan u stvaranju učinkovite zadirkivanja. Povremeno je priča toliko uvjerljiva da će same riječi uvjeriti ljude da gledaju, ali to je rijetka iznimka.

Ne samo da imate video, već i da imate pravi video koji će olakšati zadirkivanje. Snimci ljudi koji sjede na sastanku će izazvati zijevanje vaših gledatelja.

Ako je a novinarski izvjestitelj pokriva sjednicu gradskog vijeća o svim rupama u vašem gradu, postoji prilika da privučete ljude da pogledaju priču. To je za prikaz krupnog plana kotača automobila koji udaraju kroz rupu, dok piše: 'Neki lokalni stanovnici su siti ove kamenite vožnje po gradu. Pogledajte što govore gradskim čelnicima da učine u vezi s ovim opasnostima.'

Mnogo češći i lijeni pristup bio bi prikazati sjednicu gradskog vijeća uz pisanje: 'Gradsko vijeće se sastalo večeras kako bi raspravljalo o problemu rupa na nekim lokalnim ulicama. Stiže nam izvješće gradske vijećnice.'

Taj drugi primjer ne samo da nije koristio najbolji dostupni video, nego i riječi nisu sadržavale puno energije. Gradsko vijeće se redovito sastaje o svakojakim pitanjima, pa producent ovu priču nije prodao kao zanimljivu za gledanje.

Uobičajene greške u pisanju zadirkivanja

Postoje svakakvi grijesi kada je u pitanju zadirkivanje pisanja. Kazna je izgubljena prilika za povećanje broja vijesti Nielsenove ocjene .

Prva uobičajena pogreška je zanemariti bilo kakvu korist gledatelja od gledanja priče. 'Zakonodavna se vlast sastala danas kako bi razgovarala o porezima. Imat ćemo još.' Daleko bolje bi bilo: 'Saznaj koji zakonodavci žele povećati vaše poreze.. i za koliko.'

Još jedna pogreška je uključivanje besmislenih riječi i izraza, koji razvodnjavaju tonu koju pokušavate napraviti. 'Imat ćemo priču.' 'Imat ćemo još.' 'Detalji naprijed.' Očito, priča je pred nama.

Treća pogreška je pisanje zadirkivanja koje ne prolazi test 'Pa što'. 'Liječnici imaju nove informacije o vitaminu C.' Recite gledateljima zašto bi ih bilo briga, umjesto da im dopustite da kažu 'pa što?' 'Liječnici imaju nove informacije o vitaminu C i zašto ga previše može biti loše za vaše zdravlje.' Sada ljudi žele znati škodi li im ta čaša soka od naranče.

Konačna uobičajena pogreška je previše obećanja, a nedovoljno isporuka. Zamislite restoran koji obećava najbolju pitu od jabuka na svijetu, samo da vam ponudi nešto što je izašlo iz zamrzivača u supermarketu. Nikad više ne biste naručili pitu. Dakle, ako kažete da je priča koju morate vidjeti, nevjerojatna, nevjerojatna s nikada prije čulim informacijama i savjetima za uštedu novca, koji će vam promijeniti život, pobrinite se da ispunite svoje obećanje. Većina gledatelja neće podnijeti prevaru nego jednom.